2020年抢红包神器
微信小店近期推出了灰度测试的“送礼物”功能，除了珠宝首饰及教育培训类别外，其它商品默认都可以作为礼物赠送。一些专家认为这一新功能可能会像微信红包一样成功，帮助微信在电商市场占据更多份额。
尽管送礼市场潜力巨大，但由于市场规模有限且送礼场景相对固定，用户新鲜感过后可能会逐渐失去兴趣，难以复制微信红包带来的微信支付增长奇迹。微信此次推出的送礼功能是其为了刺激用户活跃度而推出的一种新玩法。微信小店承载着腾讯在电商领域的努力。从最初的微信小店到现在的微信小商店以及视频号的升级，其在电商领域的布局一直没有停止。
早在马化腾在腾讯业绩沟通会上的发言中，就明确表示微信小店不仅要与视频号紧密结合，还要与公众号、小程序和企业微信等更多微信生态紧密结合，打造更系统化的电商生态。这次的送礼功能恰好充分利用了微信生态中的熟人社交优势。逢年过节，赠送礼物是社交中的重要一环，微信送礼不仅方便快捷，还能传达独特的情感，尤其受到年轻人的喜爱。涉及到需要亲自送礼或具有隐私需求的场合，微信送礼就显得不那么实用了。
之前在微信平台上出现的“送礼神器”小程序就是一个例子，虽然起初受到关注，但随着时间的推移逐渐沉寂。这反映出送礼功能在实际应用中难以成为一个大规模的应用场景。尽管如此，微信依然擅长挖掘功能的潜力并在社交平台产生反响。例如之前的“飞机大战”和“跳一跳”游戏都成为了热门产品。送礼功能的推出可能会吸引一部分好奇的用户，阶段性地刺激微信小店的销量。
然而要想成为长期热门应用，还需要经历各种考验。以微信红包为例，虽然一度风靡并推动了微信支付的发展，但随着时间的推移，一些功能如立体红包并未得到广泛推广。同样地，购物与礼物虽有关联，但购物更多的是满足日常需求，而礼物则属于较小场景的需求推动较大需求的发展是比较困难的。微信的生态系统庞大且具有便利性和流量优势，但在电商领域的发展仍需努力。与大型电商平台相比，微信小店的知名度和影响力相对较小。微信送礼功能虽然能刺激小店的活跃度，但要实现长远发展还需要依赖视频号增长带来的流量以及购物效率的提升。
