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乐高集团：积木颗粒背后的玩乐与教育大市场

乐高集团一直致力于通过玩乐启迪和培养未来建设者，今年已是连续第三次参加进博会。集团高级副总裁兼区总经理黄国强表示，进博会为全球品牌和企业提供了一个展示新产品、新技术和新体验给消费者的绝佳平台，也为跨国公司与各方交流创造了机会。

在过去的两届进博会上，乐高集团成功推出了融合传统文化元素的积木颗粒套装，如“舞狮”、“新春庙会”等春节主题套装，深受消费者的喜爱。今年5月，乐高集团更是推出了首个汲取文化灵感的产品系列——乐高悟空小侠系列。

首批悟空小侠系列的玩具套装包含八款，故事主要讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，偶然得到美猴王金箍棒的加持，成为勇敢智慧的悟空小侠。他与忠诚的小伙伴合力对抗反派，成功守护家园。这一系列的设计灵感源于《西游记》中的美猴王故事，是乐高集团首次推出融入文化价值观和特点的系列。

黄国强表示，悟空小侠系列的推出标志着乐高在业务的又一重要里程碑。该系列不仅灵感源于文化，还旨在为全球的孩子们带来创意玩乐体验，帮助他们在拼搭中培养勇敢、坚韧和乐观的品质。

近年来，保护外商投资企业知识产权和打造一流营商环境的努力，坚定了乐高对市场发展的信心。目前，乐高在已开设了200多家品牌零售店，覆盖近60个城市，包括众多二三线城市。

是乐高最重要的战略市场之一。为进一步加强在市场的布局，乐高在深圳揭幕了亚太地区的第五家品牌旗舰店，所有品牌旗舰店均落户。乐高在嘉兴的工厂是亚太地区唯一一家乐高工厂，展示了乐高对市场的长期承诺和信心。

图文来源：日报、搜狐等媒体渠道。本文由周敏娴编辑整理。