奢侈品鉴定app软件
奢侈品牌在过去一直对是否开展线上销售持谨慎态度，但近年来越来越多的品牌开始积极布局线上市场，特别是在。这种趋势在最近的八月里表现得尤为明显。天猫推出的奢侈品虚拟App Luxury Pavilion正式上线，这一全新的平台现已集结了包括时装品牌Burberry和Hugo Boss、护肤品牌La Mer和娇兰、汽车品牌玛莎拉蒂以及腕表品牌真力时等在内的共17个奢侈品牌。尽管这是一个虚拟的应用程序，但用户可以通过天猫平台上的特定进入这个独特的奢侈品购物空间。
值得注意的是，目前并非所有的天猫用户都能看到Pavilion的。根据天猫的说法，在经过大数据分析后，只有部分用户能够看到这个，这些用户大多是高级会员，他们可能在淘宝或天猫上购买过奢侈品，或者浏览和收藏过奢侈品页面。这样做的目的是为了让奢侈品品牌的沟通更加精准，与其真正理解和欣赏其品牌价值的人群进行互动。就像线下的店铺选择在人流量密集的地段开设一样，线上的店铺也需要找到与其目标客户相匹配的平台。天猫服饰品牌营销负责人谢炜对此表示：“我们基于消费者和奢侈品牌方的建议去做了这个决定。”未来天猫还将基于奢侈品牌的目标用户画像，提供更加个性化的服务体验。虽然Pavilion目前只有17个品牌入驻，但天猫表示未来会不断迭代更新，将奢侈品线下门店的服务也带到线上来。
关于为何重新开设一个专门为奢侈品牌服务的，这与天猫本身的定位有关。早期天猫的卖场气质可能使其难以摆脱大众市场的认知模式，这对高端奢侈品牌来说并不友好。谢炜表示，虽然天猫上的奢侈品消费者与一般线上消费者的消费习惯大体一致，但他们更倾向于年轻且对轻奢品牌的消费增长明显。为了吸引更多的奢侈品牌入驻并满足其特定的消费需求，天猫必须调整其策略以适应高端市场的需求。
面对竞争对手京东的挑战，天猫和京东都在积极争夺奢侈品牌的入驻。京东不仅入股了全球领先的奢侈品电商平台Farfetch，还计划与开云集团旗下的奢侈品牌展开合作在新平台上进行销售。与此京东也计划推出专门针对奢侈品牌的子站式产品以更好地满足其特定需求。这场电商平台与奢侈品牌之间的合作与竞争正在持续升温。
