白鹿即将播出的新剧2020

《奔跑吧13》官宣当天便因海报上的站位问题引发广大讨论，迅速成为热议焦点。

白鹿在第十二季作为女嘉宾的首位，却在第十三季的海报中退居第四位。纯白的服饰在彩色阵容中显得格外醒目，名字排序紧随范丞丞之后，这一变动引起了粉丝的强烈反响。

这已经是节目组第二次在该艺人身上制造话题。去年，节目组将白鹿错标为白梦妍的操作曾引发粉丝集体。节目组善于利用争议进行营销，已经形成了一种固定的模式。从过去的迪丽热巴与鹿晗的陆地CP，到Angelababy与蔡徐坤的姐弟组合，再到如今白鹿与范丞丞的互动花絮，节目组的营销手段越发成熟。

值得注意的是，新成员孟子义和李昀锐作为《九重紫》的剧集CP被直接植入到节目中，这标志着综艺CP营销已进入成熟产业链阶段。虽然这种操作能维持话题热度，但也可能与范丞丞正在推进的《小巷人家》等正剧资源产生形象上的冲突。

番位制度正在逐渐改变综艺制作规则。《奔跑吧13》的海报采用了双重排序体系，文字名单按照李晨、沙溢、范丞丞、白鹿的顺序排列，但在视觉呈现上，白鹿被单独框出，形成视觉焦点。这种设计引发了不同的解读，粉丝认为这是降番，而普通观众则关注特殊边框的象征意义。

除了海报设计上的问题，节目组在细节处理上也受到质疑。沙溢在海报中的肤色处理引发“美颜过度”的质疑，其真实肤色与节目路透照片存在反差。新成员孟子义和李昀锐虽然以CP身份加盟，但海报设计未能充分利用这一优势，三人的位置分隔削弱了营销效果。与此相比，《浪姐6》成员站位设计精准，避免了文化争议。

节目组的操作也带来了流量反噬的风险。白鹿的粉丝后援会发布声明，要求节目组解释排序逻辑，相关话题阅读量在短时间内迅速破亿。这种现象反映出艺人团队对曝光位次的敏感度正在提升。但节目组似乎有意利用这种心理，连续制造争议话题，形成固定营销节点。这也引发了人们对节目创新能力的质疑。《奔跑吧》的游戏设置已经三年没有出现突破性改动，而原版《Running Man》则成功开发出新的模式。

行业标准在综艺领域的缺失加剧了乱象。影视剧领域已经形成了相对规范的番位管理机制，而综艺领域仍处于野蛮生长阶段。平台方试图通过调整营销节奏来规范市场秩序，但一些节目在选择官宣时机上反映出市场竞争策略失控的问题。这种内卷化竞争导致公众注意力资源被过度消耗。

针对这些问题，建议建立动态番位机制，根据节目主题调整嘉宾位次，以减少争议并增强新鲜感。风险防控需要建立系统机制，如果节目组持续依赖争议营销，可能会引发更大的风险。例如，《追光吧哥哥》因过度炒作金星点评片段而导致招商额下降，应该引以为戒。

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