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每经记者：杨昕怡 每日经济新闻编辑团队

东方甄选自立门户，推出独立APP？

近期，东方甄选在各大应用平台推出了独立APP，引起了广泛关注。据蝉大师提供的数据显示，东方甄选APP的累计下载量已接近20万。

进入该APP后，可以发现页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”四大板块。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品，还有11个类目的近千款商品，包括零食、生鲜、农副产品和图书等，与抖音商城中的商品基本一致。

值得注意的是，东方甄选APP内的商品价格在自营产品上并未发生改变，非自营产品在价格上也未出现大的变动。部分产品正在进行“限时折扣”，例如东方甄选限量版棉T恤从89元降至60元，中宁红枸杞则优惠至39元，相比其在抖音商城的标价69元更具吸引力。

虽然目前东方甄选APP的功能仅限于购物，尚未开通直播等功能，但其独立APP的推出不禁让人联想到在6月底直播时的表态。他表示，东方甄选将会建立一个立体化的销售平台，为更多商家服务，并考虑在抖音以外的其他平台发展，同时会以较快的速度建立自己的产品体系。

招商证券发布的研报显示，东方甄选目前已有18款自营产品，且自营GMV占比已经显著提升。看起来，东方甄选正在按照的预设轨道前进。

对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》采访时表示，东方甄选此举可能是想打造一个大规模的电商平台，“独立APP也有利于独立融资做大平台”。庄帅认为，推出独立APP可以降低获客成本，打造私域流量，让东方甄选在经营上更加自主，不受制于抖音电商平台的规则。

独立APP的生存并不容易。庄帅指出，从全球独立电商平台的发展历程来看，APP的存活率极低。对于东方甄选而言，若想成功运营这个独立APP，需要巨大的投入和强大的技术团队。

截至发稿时，新东方在线的股价有所上涨，市值稳定。庄帅预测，东方甄选的主要战场仍将在抖音，独立APP可能更多是用来制造话题。未经许可，禁止对本文进行转载、摘编、复制及镜像等使用。每日经济新闻原创文章。