通灵钻戒以旧换新规定

金价近期大幅上涨，刺激了黄金消费市场的回暖，今年上半年的黄金消费量同比增长了16.37%。黄金珠宝行业的整体状况却并非如此乐观。

尽管黄金消费热度高涨，但黄金珠宝品牌的盈利状况并不理想。行业整利率不足10%，加上高昂的运营成本，使得这些品牌的日子并不好过。能拿到两三个点的净利率就已经是行业佼佼者了。

前几年凭借独特概念业绩突出的迪阿股份，如今也面临着业绩连降的困境。黄金珠宝行业急需真正的创新与突破，以带领这个万亿级的产业走出困境。

黄金消费市场的热度持续上升，尤其是年轻人对黄金珠宝首饰的热爱程度不断升温。在最大的黄金珠宝集散地深圳水贝，人头攒动的场景与全球最大电子产品交易市场华强的冷清形成鲜明对比。就连之前被视为鸡肋的电商渠道，也在线下零售遭遇困境的背景下，重新被寄予厚望。

除了消费回暖和悦已消费升温等原因外，黄金销量上涨的最大动因还是金价的不断上涨。沪金主力期货行情从一年前的不到370元上涨至近期的460元左右，刷新历史记录。而在黄金珠宝门店，足金饰品金价更是全面上涨至500元以上。买涨不买跌的心理加上前期被抑制的需求释放，加剧了黄金的投资性消费。

黄金珠宝品牌的盈利能力并不乐观。尽管上半年黄金销量大增，但绝大部分品牌的净利润仍然不高。头部公司的盈利能力与大众对金店的认知相去甚远，其他中小品牌的状况更是一言难尽。部分黄金珠宝上市公司甚至不得不谋划转型。

卖黄金难挣钱的首要原因在于，绝大部分黄金珠宝品牌并不涉足原材料，完全依靠对外采购，毛利率较低。而且为了保量，纷纷登上电商战车，这一渠道虽然能起量，但极大地拖累了整体盈利能力。整体低毛利之外，黄金珠宝行业较高的租金和人力成本也是盈利能力羸弱的重要原因。

除了头部玩家周大福等能维持较好的市场占有率外，其他品牌面临着品牌之间针锋相对的竞争日趋白热化的问题。这些年消失的黄金珠宝品牌也不在少数。

新故事的缺乏也是行业面临的一大难题。除了前几年镶嵌类品牌通过灌输“钻石恒久远”取得了相对优秀的业绩外，这些年行业基本没有什么新故事。即使出现了DR这样的新兴品牌，但也面临着左右为难的困境：坚持自己的概念导致产品复购率较低，潜在的消费者在减少；放弃概念则与其他黄金珠宝品牌无异。

黄金珠宝行业仍然需要真正的创新与突破，以迎接下一个发展阶段。未来数十个一线黄金珠宝首饰品牌将继续在周期性的内卷大逃杀中竞争，直到行业真正进入下一个新阶段。