为什么最近阿迪达斯疯狂打折

全球新冠对服装产业造成了巨大的冲击。近日，服装巨头GAP宣布，自爆发以来已消耗巨额资金，预计银行账户余额将在短期内大幅减少，不得不暂停支付8万名员工的工资。

除了GAP，全球知名运动品牌阿迪达斯也面临着巨大的压力。其最新财报显示，由于新冠的严重影响，阿迪达斯全球大部分业务停滞，超过70%的门店关闭。一季度销售额和利润均出现大幅下滑，净利润同比骤降96%。尽管线上销售出现了增长，但无法弥补实体零售业务的损失。阿迪达斯警告称，第二季度销售额可能会继续下滑，预计同比将下降超过40%。

阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特表示，给阿迪达斯带来了巨大的挑战。目前，公司正在积极应对，并看到了市场复苏和电商业务中的机遇。在初期，阿迪达斯的商业活动曾急剧下滑，工厂复工延迟导致新品出货供应能力下降。在财报中，阿迪达斯特别指出大区的销售额大幅下降，降幅达到58%。

随着门店的关闭，阿迪达斯面临着库存积压的问题。为了清理库存，公司推出了多项折扣优惠活动，线上线下都在进行。与此阿迪达斯将重心转向线上销售，加大电商业务的推广。罗斯特表示，尽管面临困境，但他对阿迪达斯的发展前景充满信心。

值得注意的是，阿迪达斯的竞争对手耐克也面临着类似的困境。由于导致的门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛停摆等因素的影响，耐克集团的销售额也出现了大幅下降。为了应对，耐克已决定关闭其在和西欧的所有零售店。

研究公司Woozle research预测，未来三到六个月内，耐克的营收损失可能超过55亿美元。对于整个服装产业来说，新冠的影响仍在持续，各大品牌都在积极寻求应对策略，以期尽快恢复业务运营。