为什么现在没有满减了

近期，多家知名茶饮品牌如喜茶、奈雪的茶、茶百道等纷纷调整外卖策略，取消了之前吸引消费者的满减优惠。如今，外卖奶茶的价格甚至超过了堂食，这让许多消费者感到疑惑，质疑品牌方在“变相涨价”。

一直以来，通过外卖平台点奶茶并享受满减优惠，是许多上班族的小确幸。这种优惠近期悄然消失。在美团和饿了么等外卖平台上，多家茶饮品牌已不见满减踪影，配送费和包装费也开始显现。尽管大部分品牌仍免配送费，但加上包装费，外卖奶茶的成本已然超过堂食。

不少消费者发现这一变化后纷纷表示不满，质疑品牌方在变相收割“羊毛”。但品牌方也有自己的苦衷。记者在采访多家奶茶店铺后了解到，大额满减优惠虽然吸引了大量线上客源，但外卖订单的利润空间却很小。这也导致许多品牌决定取消满减优惠，力图通过调整价格来平衡成本和利润。这一决策虽然可能导致部分消费者流失，但品牌方表示这是无奈之举。部分品牌的负责人透露，取消满减优惠是公司统一规定的行为，旨在提高利润率并形成良性竞争。优惠活动会不定期调整，部分时间段可能还会有小额满减活动。业内分析认为，这是行业在当前消费背景下为门店降低成本、提升利润的共同举措。朱丹蓬分析称：“取消或降低满减力度是品牌方控制成本的方式之一。”当消费者的钱包越来越保守时，营收上涨却没能带来相应的利润增长。例如奈雪的茶等品牌的财务数据就反映了这一情况。外卖订单收入虽然逐年上涨，但对整体营收的贡献并未达到预期。在这样的大背景下比扩张更为重要各品牌也在积极寻求提升利润率的方法以期在竞争激烈的市场中站稳脚跟。“这不仅仅是奶茶行业的问题每个餐饮企业都在面临这个问题。”一名业内人士感叹道。