为什么星巴克不给杯子
第 4148 期
星巴克何去何从？传言满天飞背后隐藏的危机与出路
江湖传言纷纷，关于星巴克的讨论再度沸腾。先是传言星巴克要被卖掉，KKR、PAG、华润、美团等公司有意收购星巴克股权，交易估值或超10亿美元。虽然星巴克全球拒绝对此进行证实，但市场对此传闻的关注持续升温。
在最近的几年里，星巴克似乎陷入了某种困境。其业绩下滑的趋势明显，在各大咖啡品牌奋力竞争的背景下，显得尤为严峻。从财务数据的角度看，虽然全球总收入仍然稳定，但归母净利润的下滑趋势让人担忧。作为全球第二大市场，星巴克的业绩更是面临持续下滑的挑战。尤其是客单价连续下滑和客户交易量起伏不定的情况，让人不禁对星巴克的未来感到担忧。
这种担忧并非空穴来风。星巴克面临的不仅仅是业绩的压力，更多的是市场竞争带来的挑战。的咖啡市场正在经历一场前所未有的变革，其中最大的变革莫过于价格的变革。“好的咖啡，其实不贵”，新的咖啡品牌如瑞幸和库迪的出现，打破了星巴克长期以来的价格体系，将咖啡推向了更为普及的日常消费。星巴克的“价值感”正受到冲击。面对消费者对于价格和价值的重新评估，星巴克如何重新找回自己的定位，成为一个亟待解决的问题。
与此星巴克的品牌形象也在悄然发生变化。曾经的高端大气上档次的形象，如今似乎有些跟不上市场的节奏。消费者的喜好变得更加难以捉摸，传统的营销策略和物料选择似乎已经不再适用。星巴克的“第三空间”概念也在悄然发生改变，不再是纯粹的咖啡空间，更多地成为了一种社交空间。这也引发了消费者的不满和质疑。同时消费者对品牌的忠诚度也在发生变化，越来越多的年轻消费者更倾向于选择价格更为亲民的品牌。此外门店数量的增加并没有带来预期的业绩增长反而引发了关于过度扩张的质疑。这一切都使得星巴克面临前所未有的挑战。面对这些挑战星巴克需要快速做出反应找到适合自己的出路。自救的星巴克已经开始了各种尝试从拓展下沉市场到寻求特许经营等策略但未来的路依然充满挑战。面对这场中年危机星巴克能否找到属于自己的二次创业之路尚待观察但可以肯定的是只有更快适应市场才能找到真正的出路摆脱困境并继续书写其在的辉煌篇章。
