恋与制作人好玩吗

文：Yomi Xue

双十一购物狂欢节前夕，叠纸心意旗舰店推出了新一批《恋与深空》周边产品，短短一天内销售额轻松突破2亿大关，再次证明了乙女游戏对玩家们的超凡吸引力。这一波热潮也迅速波及到了食品行业，众多食品品牌纷纷入局，与乙女游戏展开联名合作。

在2024年，DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等食品行业顶流品牌纷纷与乙游展开联名活动，且战绩喜人。例如，喜茶联名《光与夜之恋》后，活动上线两天微博话题阅读量超过1.9亿，讨论量达2.5万；古茗茶饮与《恋与深空》的联动活动也在短时间内接到了大量订单。乙游与食品的联名合作已经升级到了新的层次，吸引了大量粉丝和消费者的关注。

乙游，全称为乙女游戏，是日语舶来词。具体指以女性玩家为主要受众的恋爱模拟游戏。在游戏中，玩家会以年轻女性主角身份，通过解锁剧情与不同类型的虚拟男性角色进行互动，体验恋爱过程。在过去的十个月里，热门乙游IP的联名不计其数，仅在食品圈就多达十次。

这些联名的规律大致可以归纳为以下几个方面：首先是以“幸福感”为主旋律，甜味食品更喜与乙游做联名；其次是“角色名”为食品名，游戏角色和产品一一对应，用不同产品的特分各自的人物性格特点；再者是“主题店”为打卡地，大多数联名对象都是有连锁实体门店的品牌。

在这些联名活动中，消费者不仅可以获得物质满足，更可以在情感上得到满足。例如，购买联名产品或到主题店消费，就像是奔赴一场和游戏主角的“浪漫约会”，这种体验加强了消费者对品牌的认知和好感。联名周边的限量性也刺激了消费者的购买欲望，让不少人愈发执着于心仪周边，甘心排队等待。

细数今年热度拉满的联名活动，“角色扮演”浓度极高。如肯德基、好利来、喜茶等品牌都通过各自的方式还原游戏场景，让玩家在现实中也能体验到游戏的乐趣。这些活动不仅为乙女游戏受众带来了沉浸式体验，还通过创新的互动方式吸引了大众消费者的关注。

乙游为什么如此受欢迎？其一是因为游戏中的“触不到的恋人”为玩家提供了高度情绪价值；其二则是玩家可以在游戏中拥有稳定的情感依托和陪伴感。游戏中的专属昵称和互动场景让玩家在一个安全、可控、无压力的环境中自由地体验理想关系。

在乙游的消费行为中，氪金、社交和收藏是三大主要行为。玩家通过氪金获得游戏道具或抽卡次数，以便顺利解锁剧情；通过社交媒体分享游戏体验、展示周边；同时也会收藏游戏角色立绘、卡牌、徽章等物品。

对于品牌方来说，拿到乙游的联名权就如同拿到了吸金石。但如何稳稳接过这“泼天的富贵”也是个难题。总结翻车理由基本上是态度不佳、偷跑物料、性价比低和黄牛乱入等问题。品牌方在策划阶段就要深入研究联名乙游的世界观、角色设定及玩家偏好，确保产品与联名内容高度契合。同时也要避免任何可能被视为对乙游玩家不尊重的行为。在执行阶段，品牌方需要提供丰富的互动体验和全方位、多触点的体验系统让“甜蜜感”深入每个细节；在活动机制上要避免争议点如隐性加价、限购等问题并采取相应措施如限购、实名制购买、公益捐赠等来减少浪费和黄牛抢购现象。