微信为什么扫不了东鹏

通过微信提供的接口，商家可以轻松获取特殊的“微型码”。这些微型二维码仅有0.5cm×0.5cm的印刷面积，却能够迅速被扫描设备读取。一旦商品上赋上这些微型码，用户只需扫描，即可直接跳转到品牌专属的小程序，享受定制化的服务体验。

据了解，这一创新功能的引入，极大地助力了商家的商品销售和消费者的大数据沉淀。以知名品牌东鹏特饮为例，通过结合“一物”和“现金红包”功能，其产品销量连年保持复合增长，增长率高达40%。他们还节省了近千万的营销预算。通过小程序广告组件进行商业变现，东鹏特饮月均流水也颇为可观。

除了直接促进销售和节省营销费用，“一物”功能还为商家提供了强大的大数据分析能力。每当用户扫描商品上的微型码时，商家都可以通过微信公众平台查看详细的扫码数据和用户分析。这些宝贵的数据包括商品投放后的扫码时间、地点、用户年龄等信息，帮助商家更准确地了解产品的走向和营销效果。

洋河股份通过利用“一物”功能，成功实现了全消费链路的数据转化，解决了白酒行业的防伪和窜货等问题。这一功能的开放，为商家提供了更多解决市场问题的新思路和新方法。

目前，“一物”功能已经全面向所有商家开放。无论是江小白还是蒙牛纯甄等零售品牌，都可以申请接入这一功能。商家可以通过认证服务号后台添加“一物”功能插件进行申请。一旦申请通过，商家可以自主研发或选择授权的第三方服务商进行研发。微信团队对此表示：“我们希望通过‘一物’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来，这一功能将在零售领域发挥更大的作用。