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一、中信证券互联网快讯

【微信小店“送礼物”功能灰度测试启动，微盟集团表现亮眼】

微信小店近日正式启动了“送礼物”功能的灰度测试，用户体验流程与“微信红包”颇为相似。据微信公告，除了珠宝和教育培训两大类目，其他类目下、原价低于1万元的商品都将默认支持“送礼物”功能。

从操作层面看，当用户选择赠送商品给朋友时，系统将自动为满足规则的商品开启“支持送礼物”。用户点击“送给朋友”后，将进入“确认礼物”页面，选择商品款式和金额，再进入“送礼物”页面选择接收方并完成支付。礼物随即自动送达。对于接收方而言，在收到礼物消息后，可更换同价的其他款式商品，确认收下后即拥有订单管理权。值得留意的是，每次仅能赠送一件商品给一位朋友，且不支持转赠；若在24小时内未被接收，订单将自动取消并退款。整体来看，这一功能为微信电商带来了类似微信红包的社交互动体验。

正值节假日密集时期，强烈的社会交往需求有望进一步推动微信电商的飞速发展。随着微信MAU在3Q24达到惊人的13.82亿人，庞大的用户基础为微信电商发展奠定了坚实基础。“送礼物”作为基本的社交需求，在节日如圣诞节、元旦、春节、情人节等集中到来时，预计社交需求将显著增长。商家亦有望因此加速入驻微信小店，加强品牌曝光和私域流量运营。

对此，建议密切关注：

1. 腾讯控股（0700.HK）：微信小店的“送礼物”功能有望复制“微信红包”的成功，为电商市场带来新的突破点，有望释放经营杠杆，贡献业绩增量。即将于1月9日举办的微信公开课Pro，预计将披露更多技术进展和商业规划。

2. 微盟集团（2013.HK）：随着商家入驻微信小店的节奏加快，微信小店对服务商和生态发展将形成有力支持，微盟集团有望从中受益。

二、微信“送礼物”功能相关产业链概览

在微信推出“送礼物”功能的背景下，相关概念股备受市场关注：

最受瞩目：腾讯，无疑是该领域的领头羊。

其他相关上市公司：

信雅达：旗下科匠产品“微匠”深入布局微信第三方业务，提供包括“微网站”、“微商城”、“微相册”等多元化服务。

证通电子：其参股的盛灿科技专注于微信全平台开放端口开发，为商家提供营销系统支持。

实益达：EC 微客通产品基于微信公众平台开发接口，助力企业进行社交化客户关系管理。

金字火腿：上海微盟作为最大的第三方微信服务商，提供全方位的微信营销解决方案。

新国都：嘉联云店产品已接入“刷掌支付”系统，积极推广创新支付硬件产品。

蜂助手：公司自有App、H5页面和小程序支持支付宝和微信支付服务。

科蓝软件：公司专注于银行电子支付、互联网支付及手机支付系统的开发建设，提供全渠道收单支付平台服务。

戎美股份：公司产品在微信小程序和公众号上销售，并积极利用平台间的融合优势。

光云科技：专注于电商SaaS服务，为商家提供基于淘宝、天猫等平台的SaaS产品。

以上公司均在各自的领域内与微信支付、微信电商有着紧密的关联与合作。随着微信小店的“送礼物”功能逐步推广，相关产业链公司将迎来新的发展机遇。

三、微盟集团相关概念股表现及展望