为什么品牌的黄金更贵

近期，“黄金界的爱马仕”——老铺黄金，成为了消费者瞩目的焦点。从排队数小时才能进店，到黄牛代购日赚万元，无不显现其火热之势。尽管其价格堪比奢侈品，部分消费者仍为之疯狂。购物后的体验却让失所望。

近日，骆女士等消费者反映，他们购买的老铺黄金饰品存在严重质量问题。骆女士购买的玫瑰花窗吊坠，仅佩戴一天就掉了钻石。遭遇并非个案，还有消费者称戒指严重变形、掉钻。北京的一名消费者更是反映，她自2018年以来购买的多件老铺黄金饰品中，半数以上出现了锈迹。

老铺黄金以古法手工、足金镶嵌等工艺为卖点，但其引以为傲的工艺和品质却遭到消费者广泛质疑。不少消费者表示，购买的黄金饰品出现掉钻、变形、变色等问题。甚至有的消费者称，黄金饰品戴上后引发过敏反应。针对这些问题，极目新闻记者联系了老铺黄金官方，但截至发稿前未得到回应。

老铺黄金的市场策略独特，如一口价不称重计价、每年固定提价等，使其在黄金市场持续震荡的当下依然能迅速走红。其金饰价格高昂，某些产品每克价格高达千元。尽管价格不菲，其业绩却稳定增长。近日，老铺黄金发布盈利预告，预计全年净利润大幅增长。

足金镶嵌饰品在老铺黄金中的利润占比较高，部分产品采取外包生产模式。当其内部产能不足时，会依赖外部加工商确保产品供应。这也引发了消费者对产品质量控制的担忧。

老铺黄金的火热销售背后隐藏着消费者对质量的质疑和担忧。消费者对于高昂价格的黄金饰品自然有更高的期待，而老铺黄金面临的最大挑战便是如何回应消费者的疑虑，提供与其品牌形象相匹配的产品质量和服务。