为什么耐克那么受欢迎
运动产业作为历史悠久且持续发展的产业，随着我国公民健身意识的不断提高，运动装备需求也水涨船高，为各大运动品牌带来了巨大市场和竞争压力。
在全球范围内，耐克一直保持着显著的市场占有率与市场份额，其高科技产品以及独特的设计理念深受人心。本文旨在通过分析耐克所采用的营销策略，探究其长期保持竞争力的根本所在。
品牌，是一种文化现象。优秀的品牌蕴深厚的文化底蕴，品牌形象的塑造离不开文化的支撑与催化，这使得品牌更具吸引力与生命力。如果你想了育精神，那么耐克绝对是一个不能错过的品牌，“just do it”的理念深入人心，为耐克带来了超乎想象的价值。
谈及耐克与文化的结合，不得不提的是其与迈克尔·乔丹的传奇合作。回溯到1984年，耐克以天价合同签约了当时的篮球新星乔丹。那时的乔丹还是一名大学生，在NBA选秀中被芝加哥公牛队选中。不久之后，乔丹一代鞋的发布成为了一个历史的瞬间。对比当时市场上其他鞋子保守呆板的设计，乔丹一代的红黑配色立刻赢得了无数人的喜爱。合作的远不止于此。当时NBA对球鞋的颜色有着严格的规定，于是乔丹一代推出不久就遭遇了。耐克的应对策略却成为了经典：他们让乔丹继续穿着这款鞋比赛并缴纳罚款。这一策略让这款鞋变得备受瞩目，产品销售一空。此次合作给耐克带来了巨大的回报，其销售额在短短几年内大幅飙升。如今，乔丹鞋已经发展到第31代了，它不仅成为了一种体育现象的消费更是成为了文化的象征。耐克的每一款运动系列背后都有一段故事蕴品牌文化和体育精神的传承。耐克的成功不仅仅是产品的成功更是其营销策略的成功。根据马斯洛需求层次理论我们知道当人们的物质需求得到满足后精神需求就成为了主要的激励因素。耐克的营销策略充分利用了这一理论通过满足消费者的精神需求来实现品牌的增长与发展。除了利用偶像明星代言的传统策略外耐克还运用了创意十足的营销传播方式比如设计电子游戏等等以便向消费者传递品牌的价值与理念从而迅速提升品牌知名度并建立起高度认同的品牌资产价值。耐克的主要拓展市场一直是青少年市场他们热爱运动、追求个性与梦想耐克通过明星效应在青少年心中占据了重要的位置同时耐克在女性市场的广告策略也独具匠心通过极具包容感的文案迅速赢得了女性消费者的喜爱与认同耐克不仅仅是商业公司更是一种理念和体育精神的象征它通过遵循市场的游戏规则运用最佳策略来创造核心竞争力形成了自己独特的风格能够在整个体育品牌界中独树一帜笑傲群雄。
