海马口碑为什么这么差

赵红兵提问：为什么海马汽车会落到汽车企业倒数第一的位置？以下是我的分析：

海马汽车在自主品牌市场的大环境中销量不佳。近一两年，自主品牌汽车市场持续下滑，虽然近期SUV市场有所回升，但轿车市场依旧惨淡。海马的沦落，主要源于其在轿车市场的失利，而在SUV市场也并未赢得消费者认可。具体数据令人触目惊心，如海马M8、丘比特、海马王子等车型销量惨淡，海马最畅销的S5销量也远不及其他自主品牌。

海马汽车的产品链虽然看似丰富完善，包括MPV、SUV和轿车等各级别车型，但实际上缺乏真正具有竞争力的畅销车型。以福美来为例，这款车型在技术和市场细分上曾有较大优势，但在海马汽车独立后，受成本影响，其质量虽无大碍但也未能超越市场其他表现。海马过分依赖新车型投入以增长市场，而未能长时间专注于主力车型的提升。

海马汽车遭遇了一系列的诚信危机。例如海马S7的终生免保承诺被指虚假宣传，以及优惠活动中的欺诈行为等，这些问题严重影响了海马汽车的品牌形象和销量。

海马汽车的管理层存在缺陷，股权激励制度出现问题，这也影响了公司的运营和发展。海马汽车的历史也对其现状产生影响。在过去的发展过程中，海马汽车一直面临各种困境和挑战，如以市场换技术的策略、自主创新能力不足等。这些因素都限制了海马汽车的进一步发展。

虽然这听起来有些荒谬，但台风等自然灾害也经常导致海马汽车停产，这也是影响其生产效率和交付能力的一个不可控因素。