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自新年伊始，婴幼儿奶粉配方注册制度正式得以实施，未获注册的进口奶粉品牌开始逐渐退出市场舞台。据可靠消息透露，自澳洲的澳励娃奶粉因未获得配方注册，于1月10日宣告退出这片庞大的市场。业内专家指出，许多海外奶粉品牌依托代工生产，而在当前的婴幼儿奶粉配方注册下，此类产品面临严峻的市场挑战。
经过北京商报记者的调查，尝试拨打澳励娃公布的400服务热线，却得到该号码已为空号的提示。对此，澳励娃的一位负责人解释道，虽然奶粉没有质量问题，但的调整和该品牌对进口奶粉市场信心的丧失共同促成了其退出决策。据悉，澳励娃在2015年底刚进入市场时，凭借着部分消费者的进口奶粉偏好，曾取得了一定的销售业绩。
根据澳励娃的官方资料，该品牌隶属于澳洲乳企ViPlus Dairy Pty Ltd。由于每个奶粉工厂只能注册三个品牌的系列九个配方奶粉新政的限制，ViPlus Dairy Pty Ltd因已为其自有品牌完成配方注册而无法再为其他品牌进行注册操作，这也成为了澳励娃退出市场的另一重要原因。
自2016年10月1日起实施的奶粉新政，被誉为史上最严格的奶粉配方注册制度。按照规定，无论是国内还是国外品牌，每个企业原则上最多只能有三个配方系列九种产品。企业现有产品和品牌的注册期限截止至2018年1月1日。自那时起，若想在市场销售婴幼儿配方奶粉，必须先获得产品注册，否则将被市场淘汰。据食监总局的统计，新政实施后，市场供应及企业生产得到了有效保障。
至2017年年底，食监总局共受理了1342个配方申请。其中，国内企业提交了108家企业的922个配方申请，而境外企业则提交了67家的420个配方申请。最终获得批准的包括130家工厂的952个配方。在注册的配方中，国内品牌占主导地位。认监委的表示，乳粉配方的注册流程进一步加强了对进口乳品的监管, 从源头上确保了进口乳品的质量, 防止了劣质冒牌乳品流入国内市场, 保障了消费者的健康安全。
过去, 约有200家以上的境外企业进入国内市场销售婴幼儿配方乳品, 自称进口品牌的更是多达2000个以上。然而, 在实施进口乳品境外企业注册管理后, 那些无法达到注册要求的企业被直接淘汰出局, 这一举措有效地维护了市场的秩序和消费者的权益。
