新时代营销新理念

在现代商业浪潮中，营销无疑扮演着至关重要的角色，它与企业盈利紧密相连，然而对于营销的真正内涵，却往往让人难以捉摸。那么在这个充满不确定性的时代，创业公司应如何面对市场环境的变迁，做好自身的营销布局呢？以下是本文的一些探讨。

我们要理解营销概念的时代变迁。从上世纪60年始，营销的定义随着时代的进步不断演变。当时，营销的主要任务是高效地将产品和服务推送给消费者，强调的是产品的转移。到了80年代，品牌的认知和用户心智的重要性逐渐凸显，营销的内涵也开始拓展。而进入21世纪的第二个十年，营销已不再仅仅是一个过程，而是一套复杂的活动、过程和体系，涵盖了构建、价值创造与传递等方方面面。

为了更好地适应这个新时代，创业者需要把握两个关键抓手：品牌和数字化。品牌是企业洞察、满足和获取用户的重要工具，通过构建品牌价值网络，企业可以在市场竞争中突围。而数字化则是实现价值创造与价值传递有机结合的重要手段。

谈及品牌构建，不得不提的是分众传媒的江南春。作为千亿级传媒企业的掌舵人，他对于品牌战略有着深入的研究。江南春提出的“回归营销本质”的理念，对于当今营销困境的具有指导意义。他强调品效平衡，既要追求流量，更要“留心”；营销要中心化，既要种草，更要“种树”；媒体要提升，既要触达用户，更要“触动”用户，强化关注并改变用户行为。

科特勒曾说：“这个世界，灾难总是降临在那些无准备者身上，而机遇却总是留给有准备者——那些有能力预见并有效应对潜在威胁的企业。”在这个快速变化的时代，每一位创业者都需要成为有准备者，不断学习和适应新的营销理念和方法。