新媒体广告营销策略

在社交媒体席卷的当下，Temu以其独特的广告营销策略，迅速成为TikTok等社交平台上的新星。从生活中的日常用品到家居装饰，再到时尚衣物和鞋履，Temu的广告无处不在，成功捕获了广大消费者的目光。接下来，我们将深入解析Temu的广告营销策略，揭示其营销和选品的独特之处，为有意拓展海外市场的卖家提供有价值的参考。

一、巨额广告投入，精确瞄准市场

Temu在广告投入上的力度令人惊叹。近90天内，仅在渠道，Temu投放的广告数量就高达50784条，日均投放量约564条。这一数据充分显示了Temu对广告营销的重视，也反映了其投放市场的精准定位。特别是在北美市场，尤其是，Temu的广告投放量占比高达69%，同时在加拿大和英国等市场也占有重要份额。在购物旺季如返校季，Temu更是加大广告投放，积极吸引潜在顾客。

二、主打超低价商品，创新营销手段

Temu的主推商品主要集中在鞋、包等品类，且价格极具吸引力，多数商品定价低于2美元。这种超低价策略显然是为了吸引对价格敏感的消费者。为了应对大量日常投放素材的压力，Temu采用了模板化的图片素材。这些素材简洁明了，突出价格优势，成为其广告营销中的一大亮点。Temu还尝试了推销运动鞋的短剧广告，通过浮夸的表演和紧张刺激的配乐，成功吸引了用户的注意力，展现了其创新营销的能力。

三、广告覆盖广泛，提升购物体验

Temu的广告商品涵盖了从厨房用品、学习用品到电子产品等多个品类，几乎满足了一家三口的所有需求。这种全面的品类覆盖使得Temu能够吸引更多不同类型的消费者。在广告呈现方式上，Temu结合了视频与图片。常规商品更多采用图片展示，而特色商品则通过视频来展示细节和特色。这种多样化的呈现方式不仅丰富了广告内容，也增强了用户的购物体验。广告文案中不仅强调了平台优势，还提供了商品的搜索代码，方便用户直接搜索并购买商品，简化了购物路径，提高了购物效率。