市场营销是什么系

近年来，电子商务渠道和内容营销平台的崛起，为消费领域注入了新的活力，催生出一大批“新消费势力”。这些以数字化平台为支撑，短时间内迅速成长的新势力，被定义为“新消费品牌”。

随着“双十一”购物节的到来，新消费品牌再次成为公众关注的焦点。新消费品牌的快速发展已然引起广泛关注，但当前的关键问题是如何确保其持续成长。

在上海市市场学会举办的第九届会员暨2023上海营销论坛上，复旦大学管理学院市场营销学系、教授金立印接受了《每日经济新闻》的专访，就新消费品牌的持续发展等问题进行了深入探讨。

金立印教授指出，新消费品牌是消费进一步升级的产物，通常集中在需求个性化、多元化以及数字化程度较高的行业。

探究新消费崛起的动因

记者问及金立印教授，新消费品牌大规模崛起的主要原因是什么？新消费品牌快速发展的路径和策略又是怎样的？

金立印教授表示，数字化时代的到来以及电商渠道和内容营销平台的成熟，极大降低了新创企业进入市场的门槛。特别是在市场，完善的基础设施使得新创企业可以以较低的成本快速进入市场。

他进一步解释说，过去品牌进入市场需要依赖传统渠道，成本高昂且增长缓慢。而现在的新消费品牌借助数字化平台，可以迅速积累流量并获取消费者认知。

从需求侧的角度看，随着我国居民整体收入和消费水平的提高，消费价值观发生了巨大变化，催生出更多升级的、多样化的消费需求。新消费品牌正是在这样的背景下应运而生，并能更好地满足这种多样化和细分化的需求。

洞悉行业发展趋势

当被问及印象深刻的新消费品牌主要分布于哪些行业时，金立印教授指出，新消费品牌多集中于数字化发展程度高的行业。

他表示，如今很多品牌的产品差异化程度虽然不高，但通过创新包装、场景等方式，可以催生出不同的消费品牌。

数字化程度高的企业可以通过D2C的方式直接触达用户并获得一手反馈，这有助于品牌更快地洞察用户需求并提供新的产品和服务。

挖掘持续发展路径

在谈及新消费品牌发展是否面临挑战时，金立印教授强调，仅仅依靠“新”并不能保证品牌的持久成功。

他指出，为客户提供持续价值的能力、产品和服务体验的升级、系统化的营销能力以及快速形成规模化的能力，对于新消费品牌的持久发展至关重要。

金立印教授还提到，新消费品牌需要具备洞察用户需求变化的能力、规模化运营能力以及不断迭代的营销策略，以保持其长久生命力。

《每日经济新闻》对金立印教授的专访为我们揭示了新消费品牌的崛起动因、发展趋势以及持续发展的路径。这对于理解和把握新消费时代下的市场机遇具有重要指导意义。