市场细分步骤案例

面对这一系列动态变化，品牌必须重新思考如何在AI智能、场景互联、消费多元的当下，实现品牌价值与营销效果的双重胜利。每日互动基于新一年的品牌营销趋势，深度观察后，从“公域双向驱动”与“私域科学增长”两大核心策略出发，提出三大应对方案，以助力广大品牌主紧跟AI for Marketing的潮流变化。

一、公域长效增长

回顾过去的营销生态，我们发现破圈营销大事件层出不穷。品牌通过跨圈传播，成功链接不同圈层的用户，拓宽了品牌的认知广度。例如在巴黎会期间，霸王茶姬精准锁定年轻消费者，特别是那些追求运动健康与积极生活方式的人群。他们利用冠军郑钦文的号召力，吸引了原本可能对茶饮品牌不甚关注的消费者。这不仅仅提升了品牌的影响力，也跳出了“短效转化”的局限，实现了“品效销合一”的全面增长。

对于品牌来说，毋庸置疑的是数据智能是解决品牌心智问题的重要一环。品牌可以利用数据的支持和AI的提效功能，进行智能定向和精准触达目标人群。借助各营销触点上的回流数据，可以搭建闭环系统，量化品牌心智渗透效果，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

二、公域短期爆点

热数据驱动即时转化

尽管一部分广告主认为未来的整体营销投入将有所减少，但“品效合一”依然是品牌的核心价值。在预算有限的情况下，“品效合一”的底层逻辑正在从流量覆盖转向热数据驱动的精准锚定。例如在某次营销活动中，品牌通过精准定位近期有购车需求的女性人群，并利用差异化的策略、热梗和话题进行营销，最终在短时间内实现了销量的爆发式增长。

这种成功的背后逻辑是利用热数据（如实时消费需求、近期行为偏好等）来锁定有购买意愿、距离最近且最想购买的潜在人群。通过这种方式，品牌能够抓住短期爆点，缩短消费者的决策链路，促进高效的转化。

三、私域高价值人群的精细运营

科学营销与人群分层

随着流量红利的消退，品牌拉新获客的难度不断加大。在DTC营销时代，品牌更需专注于私域内的会员。去除“视野盲区”，深入挖掘人群价值，以促进私域存量用户的转化。要重新定义高价值、高潜力人群（如高忠诚度会员、高互动用户等），单纯依靠品牌自身的数据是不够的。品牌需要借助多方的数据能力，对会员进行精细分层。

通过这种方式，结合定向投放和触达策略，可以建立“数据-洞察-触达”的闭环系统。这不仅可以深挖人群价值，优化有效的人群资产，还能提升品牌的营销力，为业务增长带来新的机会。

结语

在2025年这个以数据为轴的时代里，深挖人群价值是驱动全域增长的关键。无论是借助热数据在公域中锚定目标消费人群，还是通过精细化运营方式激活私域中的高价值用户并构建忠诚度——这一切都离不开数据能力的支撑。

基于在品牌营销行业多年的实操经验，每日互动数智营销服务凭借两大核心能力助力品牌主们破局：一是行业细分和精准定向能力；二是鲜活数据和高效触达能力。

我们相信数据智能的力量能够助力品牌挖掘人群价值让科学可衡量的数据营销成为品牌增长的确定性答案让营销更加实效。