《消费者行为学卢泰宏：洞悉购物心理，玩转市场策略》

在《消费者行为学》中，卢泰宏教授深入剖析了消费者的购物心理，揭示了其行为背后的复杂动机和决策过程。他强调，消费者的购买行为不仅受到产品本身的特性影响，还受到心理、社会、文化等多方面因素的制约。通过细致的分析，卢泰宏教授帮助读者理解消费者在购物过程中的心理变化，从而制定更为精准的市场策略。

书中详细阐述了消费者的认知过程，包括感知、学习、记忆和决策等环节。卢泰宏教授指出，消费者的感知决定了他们对产品的第一印象，而学习过程则影响了他们对产品的认知和态度。此外，记忆和决策过程则决定了消费者最终是否购买产品。基于这些理论，卢泰宏教授提出了多种市场策略，如品牌定位、广告宣传和促销活动等，旨在通过影响消费者的心理过程，促进产品的销售。

卢泰宏教授还强调了社会和文化因素对消费者行为的影响。他认为，消费者的购买决策不仅受到个人因素的影响，还受到家庭、朋友和社会环境的影响。因此，企业在制定市场策略时，需要充分考虑这些因素，以更好地满足消费者的需求。

总之，《消费者行为学》为读者提供了一个全面而深入的理解消费者购物心理的框架，帮助企业在市场竞争中制定更为有效的策略，从而实现销售的增长和品牌的提升。