消费心理学的研究对象主要有哪些

数字经济浪潮下的消费洞察：曲阜师大实践队抖音评论的深层调研

在这个数字技术蓬展的时代，数字经济正如洪流般改变着人们的生活与消费模式。特别是在短视频平台的助力下，消费领域展现出了前所未有的活力。曲阜师范大学经济学院“洞察评音，智引消费”实践队，于近期针对大学生在抖音平台上的消费行为进行了深入探究。

随着数字经济的崛起，短视频平台成为信息传播和消费引导的重要力量。大学生作为短视频平台的主要用户，其消费行为深受平台内容的影响。实践队观察到，抖音平台上的商品推荐和用户评论，对大学生选购商品产生了重要的引导作用。为了更深入地了解这种影响，实践队特别聚焦抖音平台用户评论特征对大学生冲动购买意愿的影响，展开了全面的调研。

在活动开展前，实践队进行了周密的准备工作。团队成员系统梳理了关于数字经济、短视频消费以及大学生消费心理的研究文献，并确定了以问卷调查和访谈为主的研究方法。问卷涵盖了大学生的基本信息、抖音使用习惯、购买商品类型以及对评论的关注度等多个方面，旨在全面收集数据，深入挖掘抖音评论与大学生冲动消费之间的关系。

在调研过程中，实践队发现，大学生在数字经济环境中获取商品信息变得极为便捷。这种便捷性使他们在购买决策中更加注重社交认同感，容易受到评论特征的影响。当看到很多人购买并喜爱同一产品时，他们往往觉得购买该产品能够融入社交圈子，获得认同。算法推荐、评论展示机制以及商家的刻意引导，也可能使大学生对产品产生误判，从而引发冲动购买等行为。

为了更好地了解短视频购物对大学生消费的影响，实践队深入访谈了几位具有代表性的大学生。他们发现，不同的消费观念导致大学生在抖音购物中的行为差异巨大。热衷于短视频购物的大学生更加注重评论中的安利话术和共鸣感，而更加谨慎的消费者则注重评论的真实性和产品的实际性能。这些差异不仅反映了大学生消费观念的多样性，也进一步凸显了用户评论在短视频购物中的重要性。

实践队还积极探寻了短视频平台购物的未来发展模式。他们认为，短视频平台为大学生提供了更多选择，使他们能够更直观地了解商品信息。与传统电商相比，短视频购物的互动性更高，但也需要避免夸大宣传和刻意引导评论等不良行为对大学生的影响。对此，实践队建议大学生提高自身的消费理性，学会分析评论的真实性。

对于这次调研结果，也提醒大学生们要增强自我消费意识，理性看待抖音平台上的用户评论。在享受便捷购物的保持清醒的头脑，避免盲目冲动消费。树立正确的消费观念、培养良好的消费习惯是大学生在数字经济时代应有的素养。