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第一网红:疯狂小杨哥的崛起与智慧
你知道现在的第一网红是谁吗?不是刘畊宏,也不是李佳琦,而是那个不务正业的“网瘾少年”——疯狂小杨哥。
上个月,疯狂小杨哥的一场直播,短短10分钟就有100万人在线观看。这场直播的热度,连刘畊宏都为之赞叹。在直播中,他甚至让王思聪一掷千金,短短十几分钟就爆刷200个嘉年华,折合币高达80万。这场直播后,小杨哥的粉丝数狂飙至7300万,直接超过了刘德华,成为抖音第一。
很多人可能会疑惑,小杨哥的视频里既没有,也没有精美的画面,几乎都是关于网瘾弟弟和作死哥哥的日常,为何他能如此受欢迎?
答案就在于他的人设和直播方式。在直播间里,小杨哥以翻车著名,卖不粘锅把锅砸了,卖榴莲自己吐了,天天被品牌方追杀。看似平平无奇,却靠着“装疯卖傻”,在抖音10分钟就能赚300万,年入过亿。
小杨哥的爆火,本质上是他的人设立得稳。他深知观众的心理,于是在视频中塑造了各种搞笑剧情,让观众们看得过瘾。他的视频分三步走:首先是疯狂人设,越惨观众越开心;其次是搞笑剧情,满足观众“无闹不欢”的心理;最后是不断反转,燃爆观众的好奇心。这种集搞笑、作死、反转为一体的视频,成为他的吸粉利器。
与其他主播不同,小杨哥并没有在爆火后变得嚣张和炒作。相反,他在达到抖音一哥的地位后,却选择暂时消失,让人不禁好奇他在害怕什么。其实,他是在保护自己的人设,害怕巅峰之后的人设崩塌。这种激流勇退的做法显示出他的智慧和成熟。
与此小杨哥还创立了自己的MCN机构三只羊,通过孵化其他主播来保持自己的曝光度。这种策略不仅让他的影响力持续扩大,还让他的人设保持了高度的延续性。
回想当初辛巴因为“燕窝事件”翻车后,虽然也试图通过高调回归维护自己的直播地位,但种种足以对他长期以营的“真、讲义气”的人设进行反噬。消费者开始对主播不再信任,再好的吆喝也换不来购买行为。而与小杨哥不同,辛巴过于依赖直播带货款且失去了内容的吸引力导致其迅速失去人心与人设。因此小杨哥的成功并非偶然而是其背后深思熟虑的策略与智慧的结果体现。